发布时间:2024-05-01 17:19:33 来源:k8凯发天生赢家一触即发k8凯发天生赢家一触即发品牌中心 阅读次数:次
霸王茶姬的走红最初是因其国风包装以及门店中的国风元素•●…▲○。同时-•▽•,在以喜茶◆☆◁★、奈雪为代表的一批高端茶饮先声夺人后□◆▲◇◆-,市面上的茶饮品牌不少都是以水果茶作为主打品类◇○,而霸王茶姬恰恰▷▲“一身反骨▼▼☆▲△★”只做奶茶品类★-☆-,打造出▪…◆“原叶茶+鲜奶□●◆●•”的产品认知▽▼○▷,并且走的还是经典大单品的战略路线●…▷,并不追求大量上新□●■▷。
从城市线角度分析★☆▷◇■,随着一线城市市场饱和△◆…◁●▽,越来越多的新茶饮品牌在三四线城市已经基本完成布局□•,市场趋于○-“成熟★◇=☆•”●◇▲◁,将进一步发展下沉市场△□•▲▽◁。根据美团数据显示…-▪☆•☆,茶饮订单量目前主要集中于新一线市场●□,但下沉市场的订单占比已从2020年的15△☆◁•.9%◇◁▷,提升到2022年的20▷☆…●•△.6%■●☆▼△☆,成为唯一一个连续三年出现订单量增长的市场●○○▼•。
美团数据显示…▪▲•○□,在上海地区△▼▷•◇,90后仍为新茶饮市场消费主力军◁••◁=◁,占比达46%○•…•▼=,但80后的消费能力也不容小觑(占比约34%)◇=◁,而70后与00后的消费占比十分接近▽…△▼•,分为为8▪◆.7%和9◁◁.3%□○▽●▷●,可见上海地区▷★•▷,年龄较高群体对新茶饮的接受程度相对较高▷◆■●★。此外•…◆,上海地区2022年订单量排名第一的品牌是7分甜○◁○▷,蜜雪冰城排名第八凯发K8旗舰厅App▷◇▽▪●☆。
近日…▼,霸王茶姬宣布其全球首家手语店开业-…◁,地址位于杭州高德置地广场◇☆▷◆○☆。据介绍▽==,门店内设置手语指示牌▲●、手写板和手持菜单牌…=■▷•☆,便于无障碍交流○★☆■○。
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新茶饮如何打好▽-=△★“健康牌◆▼”◇▪?熊于宁认为■-▼□□,关键在于找到健康和好喝之间的平衡点▽▲••=。在她看来•▼-,随着▼●▪“健康▪□□▲■▽”成为影响消费决策的关键词•●▪▽☆◁,茶饮品牌需要从●▽“产品层面 ▪▪△◆△”和☆□▪△▼○“心理层面▲■-”解答消费者的新需求◆•◇□,做到▽◁“好喝好看••”向▽…-“好喝好看又健康•▪△•□☆”转变○▼=▲▲。
西华大学经济学院副教授熊于宁看来△▷,当前新茶饮行业已经进入到3…•□•▽▷.0时代☆…▪,消费者更加追求口感的创新和健康营养▪=•▷,●△☆△▷“健康化▲▲◇▪▽”肯定是新一轮茶饮升级的重点=○☆,比如霸王茶姬发布▪…▷○●◁“热量计算器☆△▼•●”●◇▪,喜茶公开茶饮配方表等□…◁,都是在做◆◇==☆•“健康化■☆◆●”的尝试◆•■▽。
不同城市消费群体和品牌偏好均会因地域特色•-▽△、品牌区域布局等而产生差异•▪。根据美团数据●•…,广州地区90后新茶饮消费者占各个年龄层的55%-★=▪,市场订单量排名第一的品牌是蜜雪冰城□●▲…◆。
原标题△▲★:暖心□○◁!霸王茶姬全球首家手语店开业◇•■▪▪-:设手语指示牌【附新茶饮行业分析】